Die Kenntnis des Marktanteils ist entscheidend, um zu verstehen, wie Ihr Unternehmen im relevanten Markt abschneidet und wie es sich im Vergleich zu seinen Wettbewerbern positioniert. Aber wie kann man den Marktanteil berechnen und warum ist er so wichtig?
Was ist der relative Marktanteil und wie kann man ihn berechnen?
Der Marktanteil, auch als absoluter Marktanteil bezeichnet, ist der prozentuale Anteil eines Unternehmens am Gesamtumsatz in einem Markt oder einer Branche. Er wird in der Regel durch den Umsatz bestimmt, kann aber auch auf der Grundlage des Absatzes berechnet werden.
Wie berechnet man den Marktanteil?
Die Berechnung des Marktanteils erfolgt, indem der Umsatz des Unternehmens durch den Gesamtumsatz eines Produkts oder einer Branche im gleichen Zeitraum geteilt wird. Wenn beispielsweise die Verbraucher im Vereinigten Königreich jährlich 100 Milliarden Pfund für Lebensmittel ausgeben und Green Grocer Co. im gleichen Zeitraum 4,5 Milliarden Pfund umsetzt, würde das Unternehmen 4,5 % des britischen Lebensmittelmarktes halten.
In einigen Branchen, wie der Smartphone-Branche, wird der Marktanteil durch die verkauften Stückzahlen und nicht durch die Umsatzzahlen definiert. Wenn in einem Jahr weltweit zehn Milliarden neue Smartphones gekauft werden und Phone Co in dieser Zeit eine Milliarde verkauft, hat das Unternehmen einen Anteil von 10 % am weltweiten Smartphone-Markt.
Der Marktanteil ist ein Maß für die Größe eines Unternehmens im Vergleich zum übrigen Markt und zu seinen Wettbewerbern. Er dient dazu, festzustellen, welches Unternehmen marktführend ist, und indem er über verschiedene Zeiträume, z. B. jedes Quartal, verfolgt wird, können die Anleger feststellen, welche Unternehmen Marktanteile gewinnen und welche verlieren und somit, wer wem Marktanteile stiehlt.
Es ist wichtig zu verstehen, welche Metrik verwendet wird, ob es sich um Einnahmen, Verkäufe oder etwas anderes handelt, da die Leistung je nach den verwendeten Metriken drastisch unterschiedlich sein kann. Ein Unternehmen kann 5.000 Autos für 12.000 Pfund pro Stück verkaufen, während ein anderes Unternehmen nur 50 Autos für 120.000 Dollar pro Stück verkauft. Es hängt alles von dem Markt ab, über den Sie sprechen.
Bei der Berechnung von Marktanteilen (oder dem Verständnis, wie eine bestehende Zahl berechnet wurde) ist es wichtig, alle Metriken zu berücksichtigen: Auf welchem Zeitrahmen basiert sie, wird sie für ein bestimmtes Produkt oder eine breitere Kategorie berechnet, handelt es sich um einen nationalen, regionalen oder globalen Marktanteil? Wie bei allen Statistiken gibt es viele Möglichkeiten, sie zu verzerren, und es lohnt sich, alle diese Aspekte im Auge zu behalten.
Das ist auch der Grund, warum es verwirrende, aber zunehmend zutreffende Behauptungen über den Beliebtheitsgrad von Produkten oder Unternehmen gibt: Die Zeitung Metro behauptet beispielsweise, die meistgelesene Zeitung im Vereinigten Königreich zu sein, während The Sun behauptet, die meistverkaufte Zeitung im Vereinigten Königreich zu sein, und der Telegraph ist die meistgelesene Qualitätszeitung im Vereinigten Königreich – es kommt alles auf die verwendeten Begriffe an.
Die Berechnung von Marktanteilen für neue Unternehmen oder Branchen kann kompliziert sein. Unabhängige Agenturen und Aufsichtsbehörden erheben oft Marktanteile und ähnliche Daten für schnell wachsende Branchen und reife Märkte, aber es kann schwieriger sein, verlässliche Daten für neue Unternehmen oder Branchen zu finden, weil es weniger Bedarf oder Nachfrage gibt, solche Daten zu verfolgen.
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